La scritta light ultralight leggera lights superlighs può essere considerata pubblicità ingannevole

 

La pubblicità ingannevole delle sigarette "light" e "ultralight".

Il Tar del Lazio nel gennaio 2006 ha respinto il ricorso effettuato dai produttori di tabacco in quanto si ritiene pubblicità ingannevole il pacchetto di sigaretta con la scritta e dicitura "Lights" "Leggera" o "leggere" "Ultra Lights" "Super Lights".

Alcune multinazionali del tabacco - facendo ricorso al Tar del Lazio - ritenevano infondate le accuse in quanto configuravano il termine "lights" - o simili - sulle sigarette come parte integrante del marchio e quindi escluso dal giudizio di pubblicità ingannevole.

L'Autorità Garante della concorrenza - antitrust - e il Codacons sono entrati in giudizio e davanti al Tar del Lazio hanno avuto ragione.

Già un provvedimento dell'Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato - n. 11809 del 2003 - deliberava che i messaggi pubblicitari mediante le diciture Lights, Leggera, Ultra Lights, Super Lights, Légères sulle confezioni di alcune marche di sigarette costituiscono una fattispecie di pubblicità ingannevole in quanto inidonei ad indurre in errore i consumatori con riguardo alle caratteristiche dei relativi prodotti e, di conseguenza, a spingerli a trascurare le normali regole di prudenza e vigilanza con evidente pericolo per la loro salute.

Il Codacons sosteneva che le diciture lights apposte sui pacchetti di sigarette, pur essendo parte dei relativi marchi, contengono una forma di messaggio pubblicitario, ai sensi dell’art. 2 D. Lgs. 74/92 si intende per “pubblicità”, qualsiasi forma di messaggio che sia diffuso, in qualsiasi modo, nell’esercizio di un’attività commerciale, industriale, artigianale o professionale allo scopo di promuovere la vendita di beni.

In questo caso nel marchio è stata inserita una espressione che presentando con immediatezza all’occhio dei destinatari una caratteristica qualitativa distintiva del prodotto, ha natura di messaggio promozionale ed è certamente idonea ad orientare le scelte di acquisto dei consumatori.

Le parole o le diciture lights, leggero, mild e altre simili possono lasciare intendere un prodotto avente un gusto o un pericolo o danno per la salute o un concentrato di nicotina o catrame inferiore rispetto alle normali sigarette.

In pratica la dicitura lights o simili possono dare un'errata percezione del reale dannosità del fumo e indurre all'uso o addirittura all'incremento delle sigarette che si fumano dovuta alla dicitura sigarette lights, sigarette leggere scritta sui pacchetti di sigarette.

Indipendentemente dalla scritta che c'è su ogni pacchetto di sigarette è comunque auspicabile che ogni individuo smetta di fumare al più presto perchè fumare fa male, crea dipendenza e espone a richi maggiori di gravi malattie.